TBS Education:
Campagne de recrutement

TBS Education est l’historique et prestigieuse école de commerce de Toulouse. Fondée et ancrée dans la ville rose depuis 1903, elle fait partie du cercle très fermé des Business schools mondiales. Avec aujourd’hui 4 campus, (dont 2 en France et 2 à l’étranger) elle propose une grande diversité de programmes et forme les décideurs de demain en France mais aussi à l’international.

Pour renforcer sa communication événementielle (Journées Portes ouvertes, etc…) et la rentabilité de ses actions, TBS Education fait appel à Jaune pour développer des assets digitaux sur le web et les réseaux sociaux afin d’engager et de recruter de futurs étudiants.

Conception
rédaction

Jaune a proposé un ton décomplexé et une évolution de la charte graphique de TBS Education avec comme mot d’ordre : “digital first”. Que ce soit en termes de format ou en termes de wording, la campagne se veut ultra différenciante par rapport au reste des communications équivalentes des écoles concurrentes.

Une identité affirmée, des formats
multipliés, une personnalité renforcée.

PARTI PRIS graphique

Le parti pris graphique est ambitieux et risqué. Ambitieux au vu de la concurrence qui s’aventure sur des territoires bien éloignés de celui-ci. Risqué au vu de l’historique de TBS Education, car une école aussi ancienne (120 ans) a toujours eu une identité affirmée et reconnaissable

Pourquoi changer ? Changer pour rentrer dans les codes et usages de consommation de ses cibles. Avec une teinte plus rose (nous sommes à Toulouse tout de même !) et un nuancier plus digital qui s’adapte à tous les supports.

PLAN
D’ACTIONS

L’évolution graphique de TBS Education est appuyée par un plan media digital, avec les réseaux sociaux au cœur du dispositif, pour décupler l’impact sur les prospects mais également engager les communautés actuelles de la marque.
Ils seront complétés par des apparitions en presse digitale, et par un dispositif agressif sur les outils publicitaires de Google. Il se prolonge en print avec de l’affichage dédié pour annoncer les événements.